在“五一”假期，國內(nèi)迎來四面八方的游客，從邊境小城的民族風情體驗，到縣域目的地的親子DIY、洗浴休閑和本地美食，小城服務(wù)消費正在釋放新的增長活力。5月6日，美團發(fā)布“五一”假期休閑玩樂消費趨勢。美團數(shù)據(jù)顯示，假期期間，中低線城市休閑玩樂訂單環(huán)比增長近70%，異地用戶環(huán)比增速達205%，跨城消費持續(xù)活躍。
吉林延邊、廣西南寧、新疆庫車、內(nèi)蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏等這10座小城，其體驗經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，作為邊境小城和煙火縣城，它們成為全國消費者探尋深度體驗的目的地，在“五一”期間躋身休閑玩樂消費TOP10熱門小城。
美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，五線城市目的地人次增速最快，超過四分之一的用戶，使用美團AI管家“小團”尋找“小眾、人少、原生態(tài)”目的地。
煙火氣與深度體驗雙向奔赴，寶藏小城加速出圈
有邊境風情、民族文化的煙火小城，正在吸引異地游客深度體驗。芒市、武夷山、登封、樂亭、龍游則以濃郁的地域煙火氣，成為本屆五一“煙火小城”新代表。
以芒市為例，美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，芒市整體服務(wù)零售交易規(guī)模、交易用戶數(shù)同比增長均超2倍。假期首日，芒市所在的德宏“必玩榜”流量環(huán)比節(jié)前增長125%，其中異地用戶流量占比超90%。具體來看，入圍“必玩榜”的洗頭店“棒棒洗頭店(總店)”五一當天客流量和交易量均翻倍增長。
業(yè)內(nèi)人士認為，游客不再只關(guān)注傳統(tǒng)景區(qū)和標準化打卡路線，而是更愿意為一項具體體驗、一種地方風味或一次深度互動專程前往一座城市。
平臺榜單也在提升小城特色體驗的可見度。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，大眾點評“必玩榜”整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%，新開逾百座小城中，異地用戶占比超五成，受“小城游”熱度影響，各省寶藏小城成增長主要來源。
為承接“五一”假期出行消費高峰，“五一”期間，美團服務(wù)零售中小城市發(fā)展部聯(lián)合超400家中小城市“必玩榜”入圍商戶，精選近800款涵蓋多品類、多價位的“必玩套餐”，為廣大消費者提供精準可靠的必玩指南。在湖州，入圍商戶上線“農(nóng)場體驗－采茶制茶套餐”受到諸多家庭用戶好評。另外，非遺體驗以及熱氣球游覽、戶外攀巖、沖浪海釣等多個玩樂品類均有不同幅度增長。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前兩日，必玩榜入圍商戶熱度火爆，消費訂單量同比增長20%，消費金額同比增長21%。
體驗經(jīng)濟激活小城消費版圖，親子DIY交易同比增長超7倍
在深度游、全家出游消費場景帶動下，中低線城市體驗消費呈現(xiàn)新的趨勢：從個人打卡向全家共享延伸。家庭用戶的出行和消費動機，正在從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，進一步拓寬中低線城市服務(wù)消費場景，持續(xù)激發(fā)縣域消費活力。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，中低線城市“親子DIY”交易規(guī)模同比增長超7倍，“洗浴中心”交易規(guī)模同比增長87%，“休閑園區(qū)”類匹配家庭采摘、農(nóng)場體驗相關(guān)服務(wù)交易規(guī)模環(huán)比增長292%。
這屆年輕人假期的消費，不再滿足于單一體驗，吃喝玩樂綜合體驗更符合當下消費趨勢。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，攀巖交易規(guī)模同比增長近80%，滑翔傘交易規(guī)模同比增長近40%，網(wǎng)吧電競交易規(guī)模同比增長107%。體驗經(jīng)濟從一、二線城市加速向三、四線及縣域擴散。
這也意味著，小城不再只是旅途中的“路過地”，而是逐漸成為承接特色體驗消費的目的地。相比傳統(tǒng)觀光游，體驗型消費停留時間更長、消費鏈條更豐富，也更容易帶動本地生活服務(wù)商戶增長。
本地老店流量增長，“美食+體驗”帶動小城消費
除了本地休閑玩樂，本地美食也成為異地游客探索小城的重要入口。一道本地菜、一家街坊老店，正在把全國游客拉進更多人不熟悉的城市B面。數(shù)據(jù)顯示，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環(huán)比節(jié)前增長近250%，今年廣泛新開城的美食榜單進一步成為消費者在更多目的地的“美食之旅向?qū)А薄?/p>
數(shù)據(jù)顯示，假期期間，2026年“必吃榜”新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節(jié)前顯著提升，濟寧、滄州、宿遷、肇慶、南陽、錦州、邯鄲、南充、湘潭、贛州為TOP10熱門寶藏小城。在這些新開小城的入圍餐廳中，開店10年以上的本地老店流量，較節(jié)前增長達到253%。
從今年“五一”消費表現(xiàn)看，體驗型服務(wù)消費正在成為假日經(jīng)濟的重要變量。美團服務(wù)零售中小城市發(fā)展部相關(guān)負責人表示，小城消費持續(xù)升溫，一方面來自消費者對深度游、慢旅行和在地體驗的需求增長，另一方面也與中低線城市本地服務(wù)供給持續(xù)豐富有關(guān)。平臺將繼續(xù)聯(lián)合更多中低線城市商戶，豐富特色體驗供給，提升消費者發(fā)現(xiàn)和預(yù)訂本地服務(wù)的效率。(完)
